Un reportaje del programa dominical Cuarto Poder reveló que el líder de Alianza para el Progreso (APP), César Acuña, habría impulsado una estrategia de comunicación digital para destacar su gestión como gobernador regional de La Libertad antes de iniciar su campaña rumbo a las elecciones de 2026. 

Según el informe, se activó un concurso público para contratar una empresa especializada en posicionar contenidos del gobierno regional en plataformas como Facebook, Instagram y YouTube.

De acuerdo con documentos citados por el programa, tres meses antes de la renuncia de Acuña se emitió una resolución que permitió conformar un comité de selección encargado de contratar servicios de planificación y ejecución de campañas digitales. 

El objetivo formal era reforzar la comunicación institucional y difundir las obras y proyectos del gobierno regional, con presencia en Lima, en varias ciudades del país e incluso en países con alta presencia de ciudadanos liberteños.

El reportaje también señala que el plan digital contó con un presupuesto cercano a los S/479 000, de los cuales S/370 000 se destinaron a pauta publicitaria en redes sociales. La empresa seleccionada fue GM Marketing Services SAC, que ejecutó la campaña durante 47 días. 

Según los registros presentados, la inversión diaria superó los S/5000 y gran parte del presupuesto se destinó a Facebook e Instagram para amplificar el alcance de los videos promocionales.

Tras la difusión del reportaje, Acuña afirmó que el caso es investigado por el Ministerio Público del Perú desde mayo de 2025 y defendió la legalidad del proceso. “La licitación pública se ha desarrollado estrictamente de acuerdo con las normas vigentes y bajo criterios de total transparencia”, sostuvo en un pronunciamiento. 

Además, aseguró que la publicidad estatal fue reportada al Jurado Nacional de Elecciones y que las críticas forman parte de intentos de “desestabilizar una candidatura que cuenta con respaldo ciudadano”.